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微博
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Bilibili
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知乎
12.63
亿
月活跃用户数
用户画像
用户基于微信,各个年龄段都有,一般通过朋友分享才能看到
忠于公众号的用户粘性强、深度阅读需求大
知识付费意愿高
获取内容的主动性强、目的性强营销价值更高的用户留存
6.97
亿
月活跃用户数
用户画像
用户各个年龄段都有,刷抖音多半是为了娱乐
粉丝粘性较弱
抖音的强势垂类中多数垂类对于女性的吸引力更强,相较而言男性对于游戏、社会新闻等内容更为关注
抖音用户的年轻化程度相对更高,TOP10中有7个垂类25岁以下的粉丝占比超过50%
5.73
亿
月活跃用户数
用户画像
用户结构年轻化;微博多数强势垂类用户的性别分布较为均匀
90后、00后微博用户占比近80%,其对泛娱乐热点最为关注
新闻社会类内容受众的年龄覆盖范围较广,且较为均匀
美妆时尚等垂类18-29岁的用户为主要内容消费群
2.72
亿
月活跃用户数
用户画像
B站用户平均年龄22.6岁,约50%用户是一二线城市的年轻人,属于品牌高消费潜力人群
男性用户对于B站的内容喜爱度较高,多数强势垂类的男性粉丝均破50%,数码、游戏、动画等垂类更是打破了70%
B站时尚垂类已逐渐受到关注,越来越多的女性群体开始在B站观看美妆、时尚等内容
2
亿
月活跃用户数
用户画像
60%以上是女性,大部分年龄18-27岁
女性”是小红书的主要标签之一,强势垂类的女性粉丝均占有绝对性的数量优势
越来越多的男性开始关注小红书,观看家装、运动、教育等内容以获取更多信息
1.033
亿
月活跃用户数
用户画像
用户整体偏年轻化,内容偏理性和严肃化;20~29岁间的用户占据将近70%;所有用户中男性占67%,女性占33%
用户行业分布广,其兴趣分布也较为广泛,比起普通网民,在教育培训、书籍阅读、家电数码等方面更加偏好
本科以上的高学历者占比超80%,以本科和硕士为主;以职场白领和大学生为主
服务项目
效果广告投放
KOL/KOC达人种草
策略
根据目标客户画像洞察,建立营销矩阵,KOC/KOL种草与效果投放并行,
先小预算进行A/B测试,后加码力推
社群私域营销
COMMUNITY MARKETING
借力社群IP,跨界合作,精准营销
海归社群
高校社群
生活方式社群
亲子社群
商学院社群
外籍人士社群
覆盖江浙沪,600+年轻力社群和高端商务社群
服务项目
活动赞助
广告推广
策略
根据品牌客户画像和行为分析,结合社群活跃度分析,筛选调性一致的社群,
设置互动机制植入品牌
网络媒体矩阵
NETWORK MEDIA MATRIX
提升品牌声量
国家级媒体
门户媒体
地方媒体
垂直媒体
自媒体
服务项目
发布会策划
通稿撰写
媒体邀请
策略
从品牌包装,业务特色,行业观察篇,企业人物,企业公益等五方面打造立体公关稿,
结合内容和目的,媒体属性制定推广方案
媒体专访
媒体发稿
搜索引擎优化SEO
SEARCH ENGINE OPTIMIZATION
提升询盘量
服务项目
营销型网站搭建
关键词优化
策略
通过对客户画像和产品分析,竞对分析,分阶段进行关键词优化,进行A/B测试,提升询盘质量
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