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知乎
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12.63
亿
月活跃用户数
用户画像
用户基于微信,各个年龄段都有,一般通过朋友分享才能看到
忠于公众号的用户粘性强、深度阅读需求大
知识付费意愿高
获取内容的主动性强、目的性强营销价值更高的用户留存
6.97
亿
月活跃用户数
用户画像
用户各个年龄段都有,刷抖音多半是为了娱乐
粉丝粘性较弱
抖音的强势垂类中多数垂类对于女性的吸引力更强,相较而言男性对于游戏、社会新闻等内容更为关注
抖音用户的年轻化程度相对更高,TOP10中有7个垂类25岁以下的粉丝占比超过50%
5.73
亿
月活跃用户数
用户画像
用户结构年轻化;微博多数强势垂类用户的性别分布较为均匀
90后、00后微博用户占比近80%,其对泛娱乐热点最为关注
新闻社会类内容受众的年龄覆盖范围较广,且较为均匀
美妆时尚等垂类18-29岁的用户为主要内容消费群
2.72
亿
月活跃用户数
用户画像
B站用户平均年龄22.6岁,约50%用户是一二线城市的年轻人,属于品牌高消费潜力人群
男性用户对于B站的内容喜爱度较高,多数强势垂类的男性粉丝均破50%,数码、游戏、动画等垂类更是打破了70%
B站时尚垂类已逐渐受到关注,越来越多的女性群体开始在B站观看美妆、时尚等内容
2
亿
月活跃用户数
用户画像
60%以上是女性,大部分年龄18-27岁
女性”是小红书的主要标签之一,强势垂类的女性粉丝均占有绝对性的数量优势
越来越多的男性开始关注小红书,观看家装、运动、教育等内容以获取更多信息
1.033
亿
月活跃用户数
用户画像
用户整体偏年轻化,内容偏理性和严肃化;20~29岁间的用户占据将近70%;所有用户中男性占67%,女性占33%
用户行业分布广,其兴趣分布也较为广泛,比起普通网民,在教育培训、书籍阅读、家电数码等方面更加偏好
本科以上的高学历者占比超80%,以本科和硕士为主;以职场白领和大学生为主
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服务项目
效果广告投放
KOL/KOC达人种草
策略
根据目标客户画像洞察,建立营销矩阵,KOC/KOL种草与效果投放并行,
先小预算进行A/B测试,后加码力推
社群私域营销
COMMUNITY MARKETING
借力社群IP,跨界合作,精准营销
海归社群
高校社群
生活方式社群
亲子社群
商学院社群
外籍人士社群
覆盖江浙沪,600+年轻力社群和高端商务社群
服务项目
活动赞助
广告推广
策略
根据品牌客户画像和行为分析,结合社群活跃度分析,筛选调性一致的社群,
设置互动机制植入品牌
网络媒体矩阵
NETWORK MEDIA MATRIX
提升品牌声量
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国家级媒体
门户媒体
地方媒体
垂直媒体
自媒体
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服务项目
发布会策划
通稿撰写
媒体邀请
策略
从品牌包装,业务特色,行业观察篇,企业人物,企业公益等五方面打造立体公关稿,
结合内容和目的,媒体属性制定推广方案
媒体专访
媒体发稿
搜索引擎优化SEO
SEARCH ENGINE OPTIMIZATION
提升询盘量
服务项目
营销型网站搭建
关键词优化
策略
通过对客户画像和产品分析,竞对分析,分阶段进行关键词优化,进行A/B测试,提升询盘质量
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